Moda

Lacoste: povijest brand sportske odjeće više nego ikad!

Brand obožavan od strane svih generacija, potaknut zvijezdama gline i zelenila, ove godine slavi 85. rođendan. Dvanaestogodišnjak sa zrakom tinejdžera.

Mi smo 28. veljače 2018. 1300 ljudi okupljenih pod Eiffelovog galeriji Lycée Carnot u Parizu za jesen-zimu 2018-2019 revije Felipe Oliveira Baptista, umjetnički direktor Lacoste. U sredini dvorišta ogromno drvo posvećuje prirodi i prosperitetu da simbolizira trogodišnje partnerstvo s Međunarodnom unijom za očuvanje prirode (IUCN). Poziv za podršku desetaka projekata od kojih se svjetska organizacija brine kroz polo ... Samo 56 odlomaka izrade parade stavljeno je 1 775 pola s likom deset ugroženih životinjskih vrsta na prodaju na mjestu naljepnice. U središtu programa "SOS-Save Our Species", broj objavljenih polusa odgovara broju uzoraka koji su još uvijek živi na planeti. Kakapo papiga, Kalifornijski kondor ili sumatranski tigar zamjenjuju ikonasti krokodil. Dobar razlog i veliki marketing, polovi su bili rastrgani za manje od 24 sata. Godina 85. proljeća, brand prepušta svoj talisman. Za ljepotu geste.

Neprestana aura

Kada su tenis i golf bili sportski rezervirani za elitu, svako dijete dobre obitelji moralo je u svojoj garderobi imati Lacoste polo. Marka koju je izradio tenisačice René Lacoste 1933 je desetljećima rezervirana za aristokratske i građanske klase snage Sporting Club teniski tereni i clubhouses golf remake svijet između dva seta i tri ljuljačke. Uz demokratizaciju oba sporta, krokodilski polo postaje predmetom želje, a više nije prepoznatljiv znak bogatstva. Ovisnost ikoničnog reptila brzo je zarazna. Zaluđenost za tenis bit će crescendo, putem live prijenosa utakmica Roland Garros i eksponencijalnog porasta klubova u Francuskoj. Između 1970. i 1980. godine broj korisnika licenci se povećao s 167 110 na 801 054! Godine 1981. francuska je etiketa otvorila svoj prvi butik u Parizu koji je 1968. godine predstavio svoj parfem koji je stvorio Jean Patou, ali i nusproizvodi (ogrtači, sunčane naočale ...) i tri godine kasnije tenisice. Danas ima 1.200 trgovina, 2.000 uglova i više marki i 10.000 ljudi u 120 zemalja širom svijeta. Lacoste se vraća u svoju prvu auru: 2013. preuzima švicarska grupa Maus Frères, vlasnica Aiglea, Gantovog i Tecnifibrea, sportski casualness ultrachic, Njegova 150 najvažnijih dućana uskoro će predstaviti novi koncept identiteta. Povratak na korijene ovog francuskog načina života utjelovljen od svog osnivača René Lacoste, vodećeg svjetskog tenisača 1920-ih godina. Ovaj put kada su igrači igrali u mreži u košulji i bijelim hlačama, a žene u netaknute haljine, sunčane ...

Atributi legende

Rođen 1904., René Lacoste će živjeti u brzini napretka dvadesetog stoljeća. Kadet brata koji je umro od infantilne bolesti, njegovi se roditelji oslanjaju na tog malog dječaka krhkog zdravlja, ali s umom jakim poput munje. Od svog oca, on naslijedi od tog osjećaja samoučenih napora promaknutih u veliku budućnost. Prvak veslača, Jean-Jules Lacoste postaje vođa poznate automobilske tvrtke Hispano-Suiza snagom zgloba. U dobi od 14 godina, René Lacoste prima od svoje majke prvu reket. Njezina strast za tenisom se rodila, nikada više neće napustiti. Njegova kratka karijera je spektakularna. Između 1925. i 1930. imao je tri pobjede na Roland Garrosu, osvojio dva turnira na američkom Openu i dva naslova Davis Cup. "Moj stil igre bio je da se izbacuju sve lopove mojih protivnika i time izazovu prekršaj", napisao je u jednoj od svojih malih bilježnica gdje je sve napisao. S ovom osobitosti da nikad ne pustite plijen, on je preimenovan "aligator" od strane američkog novinara. Ovaj nadimak dolazi od anegdota koji mu se javio. Tada u Bostonu, Rene Lacoste i njegov kapetan Pierre Gillou prolaze ispred kožne robe. Zlonamjerni igrač ga izaziva da mu kupi torbicu za torbu ako osvoji utakmicu poslijepodne ... On ga gubi, ali osvaja taj nadimak. Razigrano i vizionar, predlaže svom prijatelju Robertu Georgeu, stilistu i hokeju, da ga privuče krokodilom da se odmah vezuje na bijeli šminker koji uvijek nosi na sud. René Lacoste je imala toliko uvjerenja u svojoj igri kao iu njegovu ritmu.

Rođenje položa L.12.12

Kako bi bio ugodniji na glini, počeo je miješati rekete, a zatim skratiti rukave košulje. Godine 1928. naredio je u Londonu pletene majice za konačno prvenstvo Francuske. Nitko još nije igrao bosi! Konačno odjevena u udobnu odjeću, sportski izumitelj je skandalozan, Četiri godine kasnije on zaustavlja natjecanje. Gladan za akciju, što je s obzirom na zanimanja koja će poslužiti tenis i sada golfa jer je oženio 1930. godine Simone de la Chaume, tri puta svjetski prvak ženske turnire. Odlučujući je susret s Andréom Gillierom, velikim proizvođačem tekstila u Francuskoj koji mu je predstavio njegov otac. Pokreću zajedno prva bijela presvučena dreserska košulja s vezom : zeleni krokodil. Dvanaest modela su postavljeni prije nego što pronađe savršenu polo majicu. U svojoj biografiji Rene Lacoste, Laurence Benaim, novinar i pisac, rekao je: „intuicija” ovog vrhunskog sportskog leta „[...] kao odrasle, kao što ritam potpisivanja ovog čovjeka siluetu bijele boje koja je izumio i animira kao Chanel izmislio crnu haljinu, da se oslobodimo svih prepreka, ona piše nastavak: .. s njim, stil dolazi prije modi s Rene Lacoste, kvaliteta dolazi prije stilu ".
Međutim, 2000. označava dolazak Lacoste u svijetu mode s imenovanjem Christophe Lemaire u scenografiju, a zatim deset godina kasnije da je Felipe Oliveira Baptista koji donosi dašak svježeg zraka sa stvaranjem, u 2011, od Live! Nakon marširanja dvanaest godina u New Yorku, brend je proslavio svoj povratak u Pariz prošle jeseni na teniskom terenu kojeg je dizajnirao Alexandre de Betak, u srcu vrtu Tuileries. U trenutnom pokretu hlađenja, Lacoste se više nego ikada osjeća kao bakljač a sportska odjeća - streetwear elegantan i tehnički. Njegovi markantnim suradnje poput one s američkim skate brand Svevišnjeg ili grafička oznaka duo M / M, (koji pretvara vrijeme krokodil kapsula) potvrditi svoju vječnu mladost.

Pogledajte videozapis: Rat na droge je neuspjeh

Popularni Postovi

Kategorija Moda, Sljedeći Članak

Dalida: natrag na pravu ikonu stila!
Moda

Dalida: natrag na pravu ikonu stila!

Previše svjetlucavo, previše šljokica. Previše je "r" koje se kreću uz tekstove koji se boje. Promišljanje Dalida neumitno vodi ova strana ima „previše” izdanke od emisija Carpentier u sredini 70-ih i 80-ih kiča, zastarjelog, Dalida? Ipak, trideset godina nakon njegove smrti, njegova evidencija još uvijek prodaje.
Opširnije
Kako nositi čipku zimi?
Moda

Kako nositi čipku zimi?

U zimi, imate problema rekavši zbogom omiljene komade koji su svoje omiljene trenutke ljeta. Uvijek pokušati nositi svoje traper kratke hlače, plaža haljine vi i vaši Spartanci do posljednjeg trenutka, ali neki dan moramo suočiti s činjenicama: svake sezone njegovi voli.
Opširnije
Trudna i moderna, to je moguće!
Moda

Trudna i moderna, to je moguće!

Prije nego što ste upoznali sretnu vijest, bili ste tip koji nikada ne biste zanemarili neodoljiv izgled. Dakle, ako vam se sviđa moda, nema načina da je inače danas, čak i uz mali (ako ne i impozantan) može. Bitni dijelovi: Dostupne su vam dvije mogućnosti.
Opširnije
Sexy: 30 čizama visokih peta za naše zabave
Moda

Sexy: 30 čizama visokih peta za naše zabave

Vi koji niste voljni pohraniti svoje dragocjene cipele u ormaru, utješite se: čizme s petama predstavljaju idealnu alternativu za zimu. Stopali su topli, naslonjeni na malu visinu, čine nas lijepim nogama i podižu siluetu s udobnošću, pogotovo ako se odlučimo za šarene pete, stabilnije.
Opširnije